OTTO – Der Dicke sagt „Tschüss“
Nach 68 Jahren ist es vorbei. OTTO stellt seinen Hauptkatalog ein und fokussiert sich noch stärker auf sein Digitalgeschäft. So ist auf dem Cover des letzten Katalogs, auch keine Claudia Schiffer, Cindy Crawford oder Heidi Klum zu sehen. Stattdessen steht die App im Mittelpunkt.
Bei diesem Gedanken, werde ich etwas nostalgisch. Immerhin sind so viele Momente in meinem jungen Leben mit den bunten Seiten dieses deutschen Evergreens verbunden. Ich weiß noch, wie ich bei meiner besten Freundin in ihrem Zimmer den neuen OTTO Katalog stundenlang durchgeblättert habe. Jede Seite wurde genau studiert und Ecken wurden umgeknickt, um unseren imaginären Warenkorb zu füllen. Für den Großteil der Deutschen, war der OTTO Katalog wie eine Bibel, ein Must-Have auf dem Wohnzimmertisch. Jedes Jahr auf ein Neues, mit stoischer Kraft, konnte man sich auf ihn verlassen.
Heute 68 Jahre nach dem Erscheinen der Erstausgabe, ist damit aber nicht Schluss. Zwar ändert sich der Kanal, doch die Inhalte kommen weiterhin zu uns nach Hause. Die App ist zeitgemäß und nicht erst seit heute in der digitalen Welt angekommen. OTTO ist seit knapp 20 Jahren im Online-Handel aktiv und einer der Vorreiter für das Digitalgeschäft – lange bevor es Amazon oder Zalando gab. Das Unternehmen macht mittlerweile 95 Prozent seines Umsatzes digital.
Werner-Otto, der Vater des einstigen Versandhändlers, handelte nach dem Grundsatz „Alles ist im Fluss“. Und so herrscht heute wie damals Aufbruchstimmung. Die Devise liegt dem Unternehmen damit in der DNA – nicht stehen bleiben, immer in Bewegung bleiben. Da passt es gut, dass sich OTTO jetzt grundlegend neu erfindet und Plattform werden will. Dieser Veränderungswillen hat das Unternehmen knapp 68 Jahre begleitet und spiegelt den stetigen Erfolg des Riesens.
Folgt man dem Presseecho, findet man auch hier eine breite Huldigung für diesen Teil deutscher Kultur. Denn dies lässt sich kaum bestreiten, OTTO hat sich in unserer und meiner Geschichte verankert.
Zurück zu mir. Aus aktuellen Anlass gibt es dieses Mal eine Portion süßen Senf von mir. Ich sage Chapeau „Digi“ und wünsche dir einen letzten großen Auftritt.
